野兽派是真花吗

野兽派是一家以故事营销为主打，将鲜花卖成奢侈品的花店。在成立初期，野兽派没有花店也没有官网，顾客只能通过微博私信与店家联系，在私聊中讲述自己的情感故事。店家根据这些故事，为顾客量身定制专属情感故事的花束，并以匿名方式分享在微博上。这种独特的经营方式引起了广泛注意，并为野兽派赢得了“花界爱马仕”的美誉。

1. 故事营销打响品牌名声

在早期，野兽派更像是在卖故事而不是卖花。顾客们通过私信向店家订花，表达出自己对特定情感或画作的向往。店家就会根据这些要求，用花束展现出相应的情感或艺术意境。这种独特的卖花方式赋予了花束更多的故事感，促使野兽派的名声在一个个故事的积累中逐渐扩大。

2. 情感营销成为核心竞争力

随着野兽派的规模和知名度的提升，它逐渐悟出了情感营销的真谛。在产品营销方面，他们很少直接宣传产品的性能或特点，而是通过讲故事的方式，与顾客建立情感共鸣。这种情感营销策略使野兽派从单纯卖花的花店逐渐转变为以情感体验为核心的品牌。

3. 高价策略形成“鄙视链”

野兽派逐年攀升的价格却引发了一种“鄙视链”现象。消费者在花店购买花束时，会因为价格的差异而产生不同的情感价值。野兽派与其他品牌如ROSEONLY被定义为高端鲜花，其价格相对昂贵，可达数千元。这种高价策略为野兽派打造了与众不同的品牌形象，但也引发了对其定价的质疑。

4. 永生花成为新的选择

传统的鲜花存在保鲜期短、易凋谢和对花粉过敏的问题，因此永生花逐渐成为市场的一大趋势。永生花使用特殊的保鲜技术，使花朵能够保持良好状态长达数年，并且外观与鲜花相近。野兽派也在顺应市场需求，推出了永生花产品线，通过巧妙包装和制作，使得永生花与鲜花的区别几乎无法察觉。

野兽派通过独特的故事营销策略打响了品牌名声，并以情感体验为核心，成功将鲜花卖成了奢侈品。尽管野兽派的高价策略引发了争议，但其与其他品牌的差异化定位也为它赢得了独特的市场地位。此外，随着永生花的兴起，野兽派也及时推出了相关产品线，满足了消费者对于长久保持花朵美观的需求。